1951, USA : L'effet du nom "Champagne" sur le prix d'un flacon...
Le 7 Juin 1951 l'entreprise CENTRAL LIQUOR fait paraître un encart publicitaire dans le THE EVENING STAR, Whashington, D. C.
Cette annonce est intéressante à plus d'un titre. Non seulement les deux petites recettes de cocktail et de punch présentées ne concernent que le champagne, mais surtout elle nous indique, aux USA, la valeur marchande relative du champagne par rapport aux autres vins français et étrangers.
Autre fait intéressant, nous nous apercevons que la valeur d'un "champagne" américain (Michelle d'Arcy) est bien supérieure à celle d'un Pommard et sans commune mesure avec un Saint-Emilion...
Le 2 juillet 1963, page 37, l'OFFICIAL GAZETTE of the United States Patent Office décrit la marque Michelle d'Arcy en ces termes : The name "Michelle D'Arcy" is fictitious. For Champagne Wines. First use 1943.
Proposer un sparkling se rapprochant des prix des champagnes de référence n'est-il pas quelque part l'anoblir ? N'est-il pas la meilleure méthode pour créer puis exploiter une envie de luxe "made in USA" ?
A titre de comparaison, en 1950 pour 1 USD il était possible d'acheter 1 semaine de tickets de métro ou 500g de café, 4 livres, 2 tickets de cinéma, 6 paquets de cigarettes.
Il est possible d'utiliser le ratio 1 USD 1950 = 10 USD 2020 = 9€
(source : https://www.cheatsheet.com/money-career/things-you-could-buy-for-1-dollar.html/)
Un flacon de Krug & Co à 4.49 USD en 1950, serait à 44,9 USD actuellement.
La réalité des prix actuels du marché est toute autre...